Почему WERWOLF — больше, чем просто название?

Что означает “Werwolf”?

“Werwolf” (нем. Wer — человек, Wolf — волк) — это слово, пришедшее из древнегерманской мифологии. Оно означает “человек-волк”, или оборотень — существо, способное перевоплощаться. Это образ, который живёт в легендах многих народов как сильная, дикая, свободная сущность, обретённая человеком, который вышел за пределы привычного.

Почему мы выбрали такое имя для бренда одежды?

В основе WERWOLF идея перевоплощении, которое происходит с каждым, кто выбирается из города в настоящую стихию: в лес, в горы, в снег, на ветер. Там, где нет сетей. Там, где ты — один на один с природой.

WERWOLF — это не существо из страшилок. Это архетип.
Это человек, который сбросил кожу “офиса”, рутины и шаблонов — и стал собой.

Мы видим в этом слове:

• свободу
• силу природы
• готовность меняться

• дикость, которая исцеляет от искусственного

Мы не вкладываем в него исторический подтекст. 

На вопрос: “не связано ли это название с нацистским прошлым?” есть только один краткий и честный ответ: нет. Ни по смыслу. Ни по ценностям. Ни по факту.

Исторический контекст:
Во время Второй мировой войны “Werwolf” действительно был использован как название пропагандистской программы Третьего Рейха. Однако:

• это название было заимствовано ими из древнегерманского фольклора, как и многое другое 
• сам “проект Werwolf” фактически  провалился
• более того, всё, к чему прикасался тот режим, он искажал, подменял и эксплуатировал. Мы не обязаны отдавать великие символы тьме, которая сама канула в неё.

Мы, как бренд, не имеем и не можем иметь никакой связи с фашизмом или нацизмом. Ни в идеологии, ни в философии, ни в визуальном ряде.

Наша миссия — создавать одежду для жизни, свободы и природы.

WERWOLF сегодня — это:

• бренд, рождённый в России, в Екатеринбурге, среди уральской природы, а не где-то в архивах прошлого;
• символ перевоплощения личности — из городского жителя в настоящего  путешественника;
• одежда, созданная для людей, которые ищут настоящую жизнь, а не её имитацию.

С чем должно ассоциироваться слово “WERWOLF” сегодня?

Слово WERWOLF — это:

• Сила
• Защитный инстинкт
• Свобода быть собой
• Готовность к вызовам
• Способность адаптироваться
• Природа, в которой ты чувствуешь себя живым
• Перевоплощение в сильную, выносливую, настоящую версию себя

WERWOLF — это не история прошлого. Это история твоего настоящего.
Это символ свободы, адаптации, жизни вне шаблонов.
Это одежда для тех, кто выбирает путь. Кто ищет тишину леса, свежий воздух, долгие дороги и настоящие ощущения.

Мы выбираем это имя осознанно и с гордостью.
Потому что верим: каждый человек может стать тем, кем хочет — если он достаточно храбр, чтобы начать путь.